Zusammenfassung
Das Verhalten der Abnehmerseite kann als Schlüsselgröße im erfolgreichen Marketing angesehen werden. Die Kenntnis und das Verstehen dieses Verhaltens ist daher ein zentrales Anliegen der Marketingforschung. Dies gilt auch für jene Anbieter, die das Internet als Kommunikations-, Vertriebs- und Servicekanal einsetzen. Was die Nutzung des Internet angeht, so besteht nach wie vor ein großer Forschungsbedarf. Dies gilt auch und vor allem für die Frage, wie die Dispositionen der Webnutzer sich auf die Nutzung von Online-Angeboten auswirken.
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Silberer, G., Engelhardt, JF., Andreassen, B. (2005). Der Einfluss von Emotionen auf das Blick- und Klickverhalten. In: Haas, A., Ivens, B.S. (eds) Innovatives Marketing. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-322-89480-9_7
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-89480-9_7
Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-322-89481-6
Online ISBN: 978-3-322-89480-9
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