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Markenmanagement

Der Brand Management Navigator — Markenführung im Kommunikationszeitalter

  • Book
  • © 2004

Overview

Authors:
  1. Jörg Tropp
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  • Wie kann eine zeitgemäße Konzeption der Marke und ihres Managements aussehen?

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Table of contents (7 chapters)

  1. Front Matter

    Pages 1-8
    Download chapter PDF

  2. Vorwort

    1. Vorwort

      • Jörg Tropp
      Pages 9-11

  3. Einleitung

    1. Einleitung

      • Jörg Tropp
      Pages 13-18

  4. Konzeption der Marke

    1. Front Matter

      Pages 19-19
      Download chapter PDF

    2. Die Marke: Von der Markierung zum einzigartigen Wissensbereich

      • Jörg Tropp
      Pages 21-126

  5. Konzeption des Markenmanagements

    1. Front Matter

      Pages 127-127
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    2. Klassisches Markenmanagement

      • Jörg Tropp
      Pages 129-159

    3. Zwischenfazit: Die Reformbedürftigkeit des Markenmanagements

      • Jörg Tropp
      Pages 160-163

    4. Modell des systemischen Markenmanagements: Der Brand Management Navigator (BMN)

      • Jörg Tropp
      Pages 164-272

    5. Schlusswort

      • Jörg Tropp
      Pages 273-275

  6. Back Matter

    Pages 277-311
    Download chapter PDF
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Keywords

About this book

Bei der Einführung neuer Marken ist von Flopraten von bis zu 95% aller Fälle auszugehen. Und das trotz der Fülle des Informationsangebotes zur Positionierung von Marken und Ratschlägen zum Vermeiden der gängigsten Fehler. Die Folgerung liegt nahe, dass heute die Annahmen des traditionellen technokratischen Markenmanagements nur noch sehr eingeschränkt plausibel sind. Der wichtigste Grund liegt in der neuen Evolutionsstufe, auf der sich die Marke befindet. Marke und Kommunikation sind zu einer untrennbaren Einheit zusammengewachsen. Dadurch sind Markenentwicklungen schwer prognostizierbar und kaum noch gezielt steuerbar geworden. Die Konsequenz ist, dass sich das Markenmanagement in einer Neuorientierung befindet. Die Marke wird als ein Kommunikationsangebot an den Konsumenten und Kunden aufgefaßt, das kommunikative Anschlußhandlungen auslösen soll.
Die Frage, die im Mittelpunkt des Buches steht, lautet entsprechend: Wie kann eine zeitgemäße Konzeption der Marke und ihres Managements aussehen, die einen Erklärungsansatz und einen Handlungsrahmen für den Umgang mit den aktuellen Problemen, Herausforderungen und Entwicklungen im Markenmanagement bietet?

About the author

Dr. Jörg Tropp habilitierte am Institut für Medien- und Kommunikationswissenschaft der Universtät Halle/Saale und ist Managementberater.

Bibliographic Information

  • Book Title: Markenmanagement

  • Book Subtitle: Der Brand Management Navigator — Markenführung im Kommunikationszeitalter

  • Authors: Jörg Tropp

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-83384-6

  • Publisher: VS Verlag für Sozialwissenschaften Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: VS Verlag für Sozialwissenschaften/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2004

  • Softcover ISBN: 978-3-531-14237-1Published: 08 October 2004

  • eBook ISBN: 978-3-322-83384-6Published: 13 March 2013

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: 310

  • Topics: Communication Studies

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