Klassisches Markenmanagement

Zusammenfassung

Diese von Dichtl und Eggers in dem Vorwort ihres Buches „Markterfolg mit Marken“ getroffene Feststellung ist durchaus plausibel. Dennoch steht ihr eine unüberschaubare Vielzahl von Konzepten und Rezepten zum erfolgreichen Markenmanagement gegenüber, die den Eindruck erwecken könnten, dass es anscheinend doch die markenübergreifenden Erfolgsparameter gibt, zu deren Bearbeitung allgemein gültige Markenmanagementkonzepte und -rezepte vorliegen.

„Rezepte für erfolgreiche Markenführung kann es schon deshalb nicht geben, weil der eigenständige Charakter von Markenpersönlichkeiten in jedem Einzelfall eine individuelle Behandlung erfordert.“ (Dichtl/Eggers 1996: V)