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Direktmarketing-Fallstudien

Beispiele für Datenbanken, Adress-Selektionen, Mailings

  • Book
  • © 2002

Overview

Editors:
  1. Heinrich Holland

    1. Mainz, Deutschland

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  • Das erste Buch, das Fallstudien zum Einsatz von Direktmarketing in verschiedenen Branchen ausführlich beschreibt.

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Table of contents (34 chapters)

  1. Dialogmarketing-Kampagne zur erfolgreichen Absatzsteigerung des Online Kontokorrentkontos PSD GiroDirekt

    1. Aufgabenstellung

      • Heinrich Holland
      Pages 116-116

    2. Beurteilung des Status quo

      • Heinrich Holland
      Pages 117-123

    3. Strategische Bausteine der Dialogmarketing-Kampagne

      • Heinrich Holland
      Pages 123-127

    4. Kontinuierliche verkaufsunterstützende Dialogmaßnahmen

      • Heinrich Holland
      Pages 127-132

    5. Werbeauftritt

      • Heinrich Holland
      Pages 133-133

    6. Dialogmarketing-Kampagne

      • Heinrich Holland
      Pages 133-142

    7. Zeitstrahl

      • Heinrich Holland
      Pages 143-144

    8. Zusammenfassung

      • Heinrich Holland
      Pages 144-145

    9. Statement des Auftraggebers

      • Heinrich Holland
      Pages 145-146

  2. Marketing-Konzept für die Lofty Zweitfrisuren GmbH

    1. Front Matter

      Pages 147-147
      Download chapter PDF

    2. Einleitung

      • Heinrich Holland
      Pages 148-148

    3. Zielvorgabe

      • Heinrich Holland
      Pages 148-148

    4. Ausgangssituation

      • Heinrich Holland
      Pages 148-151

    5. Zielgruppe

      • Heinrich Holland
      Pages 151-158

    6. Markt und Wettbewerber

      • Heinrich Holland
      Pages 158-162

    7. Strategie

      • Heinrich Holland
      Pages 162-167

    8. Budget

      • Heinrich Holland
      Pages 168-168

    9. Lofty — fit for future

      • Heinrich Holland
      Pages 169-169

  3. Schlusswort

    1. Schlusswort

      • Peter K. Neff
      Pages 170-170

  4. Back Matter

    Pages 171-171
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Editors and Affiliations

  • Mainz, Deutschland

    Heinrich Holland

About the editor

Prof. Dr. Heinrich Holland ist Inhaber des Lehrstuhl für Direkt- und Handelsmarketing, Statistik und Wirtschaftsinformatik an der Fachhochschule Mainz. Außerdem lehrt er an der European Business School (EBS) und ist Stellvertretender Akademieleiter der Deutschen Direktmarketing Akademie (DDA).

Bibliographic Information

  • Book Title: Direktmarketing-Fallstudien

  • Book Subtitle: Beispiele für Datenbanken, Adress-Selektionen, Mailings

  • Editors: Heinrich Holland

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-82354-0

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden 2002

  • Softcover ISBN: 978-3-409-11773-9Published: 28 January 2002

  • eBook ISBN: 978-3-322-82354-0Published: 08 March 2013

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: 171

  • Topics: Marketing

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