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Sprache und Text in der Medienarbeit

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Handbuch Sprache in den Public Relations

Part of the book series: Springer Reference Sozialwissenschaften ((SRS))

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Zusammenfassung

Medienarbeit funktioniert zum Großteil über Sprache. Insofern spielt sie für deren Gelingen eine entscheidende Rolle. Die Textsorten der Medienarbeit erfüllen zwei Aufgaben: Zum einen dienen sie der Legitimation der Organisationsfunktion. Zum anderen müssen sie im journalistischen System anschlussfähig sein. Sonst erzielen sie keine Veröffentlichungen. Medienarbeit erfüllt dann ihren Zweck besonders gut, wenn die Texte auf allen Ebenen diesen beiden Anforderungen gerecht werden. Das umfasst die Funktion, das Thema, die Art der Themenentfaltung und den Textsortenstil. In der Praxis werden die Texte der Medienarbeit aber häufig als zu werblich empfunden. Die Herausforderung ist es also, beim Texten insbesondere die journalistische Perspektive „mitzudenken“.

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Notes

  1. 1.

    Eine umfangreiche Auseinandersetzung mit den bestehenden Definitionen von Presse- und Medienarbeit findet sich bei Szyszka und Christoph 2015, S. 798 ff.

  2. 2.

    Zum Hamburger Verständlichkeitsmodell siehe: Langer et al. 2015, S. 19–28.

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  1. Cathrin Christoph Kommunikation, Danziger Str. 35, 20099, Hamburg, Deutschland

    Cathrin Christoph

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  1. Cathrin Christoph
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  1. Hamburg, Germany

    Cathrin Christoph

  2. Hochschule Hannover null, Hannover, Germany

    Annika Schach

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Christoph, C. (2017). Sprache und Text in der Medienarbeit. In: Christoph, C., Schach, A. (eds) Handbuch Sprache in den Public Relations. Springer Reference Sozialwissenschaften. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-15750-0_10-1

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