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Strategische Markenbereinigung

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Handbuch Markenführung

Part of the book series: Springer Reference Wirtschaft ((SRW))

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Zusammenfassung

Suboptimale Markenportfolios verursachen hohe Marketingkosten, bergen strategische Risiken und limitieren den Unternehmenserfolg. Seit den 1990er-Jahren wird die Markenbereinigung als Strategie zur Konsolidierung von Markenportfolios diskutiert, bei der einzelne oder mehrere Marken aus dem Markenbestand entfernt werden. Diesbezügliche Entscheidungen sind komplex und risikobehaftet und erfordern die Anwendung eines übergreifenden Planungsprozesses. Der Beitrag stellt eine inhaltliche Charakterisierung der Markenbereinigungsstrategie sowie zwei Perspektiven zur Vorgehensweise bei der Markenbereinigung vor.

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Authors and Affiliations

  1. Department of Business Administration, Economics, and Law, Carl von Ossietzky Universität Oldenburg, Ammerländer Heerstr. 114–118, Oldenburg, 26129, Deutschland

    Thorsten Raabe

  2. Technische Hochschule Wildau (FH), Hochschulring 1, 15745, Wildau, Deutschland

    Sandra Haas

Authors
  1. Thorsten Raabe
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  2. Sandra Haas
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  1. EBS Universität für Wirtschaft und Recht, Wiesbaden, Hessen, Germany

    Franz-Rudolf Esch

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Raabe, T., Haas, S. (2017). Strategische Markenbereinigung. In: Esch, FR. (eds) Handbuch Markenführung. Springer Reference Wirtschaft . Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-13361-0_24-1

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