Auszug
”A scientist should be curious and courageous. We need more in-depth research”,2220 lautete das einleitende Motto dieser Arbeit. Aller Bescheidenheit im interpretativ-qualitativen Paradigma dieser Arbeit zum Trotz standen dergestalt ambitionierte Ziele im Fokus: Auf Basis einer longitudinalen Einzelfallstudie sollte zum einen die disziplinenübergreifende Fragestellung der Integration von Marketing und Innovieren beantwortet werden, mit nachdrücklicher Umsetzungsorientierung und deren gewandelte Rollen reflektierend. Im Rahmen der induktiven, theoriegenerierenden Konstruktionsleistung dieser Arbeit sollte zum anderen und hierüber hinaus ein Beitrag geleistet werden beim Aufbau einer integrierten (neuen) Marketingtheorie im „relational paradigm”.
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© 2007 Deutscher Universitäts-Verlag | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
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(2007). Resümee und Ausblick. In: Nachhaltige Intergation von Marketing und Innovieren. DUV. https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9356-0_5
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