Nachhaltige Intergation von Marketing und Innovieren

Eine Theorie entwickelnde Longitudinalstudie zum Management des Wandels

  • Authors
  • Christian Schaller

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XX
  2. Pages 1-14
  3. Pages 417-418
  4. Back Matter
    Pages 419-470

About this book

Introduction

Marketing und Innovieren formulieren die Kernfunktionen eines kundenorientierten Unternehmens, und die Schnittstelle zwischen diesen Funktionen ist für den Innovations- und Unternehmenserfolg von entscheidender Bedeutung. Allerdings lassen sich häufig Disharmonien zwischen beiden Bereichen konstatieren.

Christian Schaller untersucht, wie der Wandel zu einer nachhaltigen Integration von Marketing und Innovation gestaltet werden kann, denn deren sich ändernde Rollen erfordern auch neue Formen effektiver Integration. Aus institutioneller, netzwerk- und beziehungsorientierter Perspektive, innovativ und mit hoher praktischer Relevanz treibt er die Öffnung der Forschung zur Schnittstellenthematik voran.

Keywords

Grounded theory Innovation Longitudinale Prozessforschung Marketing Marketing-/F&E-Schnittstelle Mittelstand Relationship Marketing

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9356-0
  • Copyright Information Deutscher Universitäts-Verlag | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2007
  • Publisher Name DUV
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Print ISBN 978-3-8350-0518-1
  • Online ISBN 978-3-8350-9356-0
  • About this book
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