Auszug
Vom Automobil- bis zum Bekleidungsmarkt und den Medien verzeichnen große Universalisten seit Jahren anhaltende Rückgänge. Gleichzeitig boomen kleine spezialisierte Unternehmen und Formate mit reduzierter Breite, objektiv aber gleichartigem und gleichwertigem Produktangebot. Woran liegt das?
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Literatur
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© 2008 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
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Lohmüller, T. (2008). Das Dilemma des Universalisten, der Erfolg der Spezialisten — Schritte zu einer tragfähigen Zielgruppenstrategie. In: Die neue Macht des Marketing. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9562-9_14
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9562-9_14
Publisher Name: Gabler
Print ISBN: 978-3-8349-0515-4
Online ISBN: 978-3-8349-9562-9
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