Overview
Rüstzeug für neue Herausforderungen im Marketing
Fundierter Überblick über zu erwartende Entwicklungen
Mit Praxisbeispielen und Lösungsansätzen
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Table of contents (17 chapters)
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Front Matter
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Die Notwendigkeit zur Neuausrichtung des Marketing
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Erfolgsparameter 1: Emotion
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Front Matter
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Erfolgsparameter 2: Innovation
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Front Matter
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Erfolgsparameter 3: Präzision
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Front Matter
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Keywords
About this book
Marketing steht unter Druck. Denn angesichts der rasanten Veränderungen von Märkten, Kundenverhalten und Wettbewerbern versagen die klassischen Strategien und Werkzeuge des Marketing zusehends. Nur wer die drei Erfolgsfaktoren Emotion, Innovation und Präzision systematisch in seine tägliche Arbeit am Kunden integriert, wird langfristig erfolgreich sein. „Die neue Macht des Marketing" liefert mit Praxisbeiträgen aus unterschiedlichen Branchen einen fundierten Überblick über zu erwartende Entwicklungen und mögliche Lösungsansätze. Zugleich erhält der Leser konkrete Umsetzungshilfen für die Entwicklung eigener Strategien.
„Die neue Macht des Marketing belegt eindrucksvoll und voller Inspirationen für die Praxis, wie mit Emotion, Innovation und Präzision neue Spitzenleistungen für den Erfolg in umkämpften Märkten beflügelt werden können: Ein leidenschaftliches Plädoyer mit hohem Mehrwert!"
Ralf Pütmann, Vorstand Kaufhof Warenhaus AG, Köln
„Der von Kreutzer/Merkle konzipierte Reader verknüpft das Spannungsfeld Emotion – Innovation – Präzision gelungen und besetzt die Themenfelder mit einschlägigen Experten. Prädikat: sehr empfehlenswert!
Prof. Dr. Tobias Engelsleben, Professor für Marketing,
Dekan des Fachbereichs Wirtschaft & Medien, Europa Fachhochschule Fresenius, Köln
„Der vorliegende Herausgeberband bietet einen hervorragenden Einblick in die neuen Erfolgfaktoren im Marketing. Für die erforderliche Neuorientierung des Marketing leistet dieses Buch einen erheblichen, stets an den Ansprüchen der Praxis konsequent ausgerichteten Beitrag.“
Univ.-Prof. Dr. Wolfgang Fritz, Lehrstuhl für Marketing,
Technische Universität Braunschweig, Honorarprofessor an der Universität Wien
„Marketing muss immer wieder beweisen, dass es seinen Anspruch auf die marktorientierte Unternehmensführung zu Recht erhebt. Das vorliegende Werk liefert dafür spannende Impulse. Wer die praktischen Anregungen aufgreift, kann einen entscheidenden Wettbewerbsvorsprung erzielen."
Hans-Otto Schrader, Chief Executive Officer, Otto Group Hamburg
Reviews
"Die von den Autoren angeführten Beispiele und Grafiken sorgen für einen runden Lesefluss und die immer wiederkehrenden 'Transferboxen' sollen für einen direkten Bezug des Gelesenen mit der eigenen Geschäftspraxis und Wahrnehmung sorgen. [...] 'Die neue Macht des Marketing' [weiß] durch seine Themenbündelung und die daraus gewonnenen Verknüpfungen zu überzeugen." dedica - Fachmagazin für Werbemittel, Incentives und Promotions, 03/2008
"Der von Kreutzer/Merkle konzipierte Reader könnte auch 'Die neue Lust auf Marketing' genannt werden. Denn ein erster Blick ins Inhaltsverzeichnis weckt sofort - mittels moderner Themenstellungen und sehr interessanter Experten - die praxisnahe Neugierde sowie erzeugt den Reiz des zügigen Kennenlernens neuer Perspektiven, Ansichten und Werkzeugen." usp - menschen im marketing, 01/2008
"Ihr Buch gibt zahlreiche praktische Anregungen und Umsetzungshilfen, die Unternehmen zu einer Neuausrichtung ihres Marketings bewegen können und im Idealfall für den entscheidenden Wettbewerbsvorsprung sorgen." Markenartikel, 01-02/2008
"Ein spannendes, inspirierendes Buch, das immer den Endkunden im Blick hat." SBZ - Sanitär-, Heizungs-, Klima- und Klempnertechnik, 04/2008
"Das Werk stellt fundiert und vielschichtig neue Entwicklungen dar und gibt Ausblicke auf die Zukunft des betriebswirtschaftlichen Betätigungsfeldes aus Praktiker- und Theoretikersicht. [...] Die Herausgeber haben in der höchst spannenden und interessanten Neuerscheinung kompetente Autoren aus Praxis ebenso wie auch Forschung und Lehre zu Wort kommen lassen, die prägnant und spannend ihre Themen umreissen." Der Betriebswirt, 04/2007
"In diesem gut zusammengestellten Reader werden systematisch die Erfolgsfaktoren herausgearbeitet, die heute in hohem Maße über Erfolg oder Misserfolg von Unternehmen entscheiden. Auf entscheidende Fragen liefert das Werk spannende Antworten und bietet mit der innovativen Transferbox gleich noch eine gute Nutzerführung. Nicht umsonst wurde d
"Der von Kreutzer/Merkle konzipierte Reader könnte auch 'Die neue Lust auf Marketing' genannt werden. Denn ein erster Blick ins Inhaltsverzeichnis weckt sofort - mittels moderner Themenstellungen und sehr interessanter Experten - die praxisnahe Neugierde sowie erzeugt den Reiz des zügigen Kennenlernens neuer Perspektiven, Ansichten und Werkzeugen." usp - menschen im marketing, 01/2008
"Ihr Buch gibt zahlreiche praktische Anregungen und Umsetzungshilfen, die Unternehmen zu einer Neuausrichtung ihres Marketings bewegen können und im Idealfall für den entscheidenden Wettbewerbsvorsprung sorgen." Markenartikel, 01-02/2008
"Ein spannendes, inspirierendes Buch, das immer den Endkunden im Blick hat." SBZ - Sanitär-, Heizungs-, Klima- und Klempnertechnik, 04/2008
"Das Werk stellt fundiert und vielschichtig neue Entwicklungen dar und gibt Ausblicke auf die Zukunft des betriebswirtschaftlichen Betätigungsfeldes aus Praktiker- und Theoretikersicht. [...] Die Herausgeber haben in der höchst spannenden und interessanten Neuerscheinung kompetente Autoren aus Praxis ebenso wie auch Forschung und Lehre zu Wort kommen lassen, die prägnant und spannend ihre Themen umreissen." Der Betriebswirt, 04/2007
"In diesem gut zusammengestellten Reader werden systematisch die Erfolgsfaktoren herausgearbeitet, die heute in hohem Maße über Erfolg oder Misserfolg von Unternehmen entscheiden. Auf entscheidende Fragen liefert das Werk spannende Antworten und bietet mit der innovativen Transferbox gleich noch eine gute Nutzerführung. Nicht umsonst wurde d
About the authors
Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer ist Professor für Marketing an der Fachhochschule für Wirtschaft in Berlin.
Dr. Wolfgang Merkle ist seit Herbst 2007 für das Filialmarketing der Marke Tchibo verantwortlich.
Dr. Wolfgang Merkle ist seit Herbst 2007 für das Filialmarketing der Marke Tchibo verantwortlich.
Bibliographic Information
Book Title: Die neue Macht des Marketing
Book Subtitle: Wie Sie Ihr Unternehmen mit Emotion, Innovation und Präzision profilieren
Authors: Ralf T. Kreutzer, Wolfgang Merkle
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9562-9
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2008
Softcover ISBN: 978-3-658-03431-3Published: 18 November 2013
eBook ISBN: 978-3-8349-9562-9Published: 10 December 2007
Edition Number: 1
Number of Pages: 382
Topics: Marketing