Marketing in der Kreationsgesellschaft — „Ich bin mein eigenes Geschöpf“

Auszug

Haben Sie es gewusst? Auf Coco Chanel geht das Zitat zurück, für das wir uns in der Überschrift entschieden haben (Charles-Roux, 1988, S. 89). Mit ihrer beispiellosen Karriere vom Waisenhaus bis in den Zenit des Modehimmels lebte Coco Chanel diesen Anspruch auch. Sie war der Prototyp eines Menschen, der sich selbst nach eigenen Vorstellungen erschuf und sich damit durchsetzte. Radikal lebte sie nach ihren eigenen Regeln und Vorstellungen. So wurde sie zur Befreierin von Korsett und Einengung — in der Mode und im wirklichen Leben. Wie Coco — geboren als Gabrielle Bonheur Chasnel — sogar ihren Namen veränderte und ihn zum Markenzeichen machte, sehen sich heute mehr und mehr Menschen als eigene Marke, die es lebenslang zu gestalten gilt. Nicht mehr die Imitation von Lebensentwürfen der Medien und der großen Marken wird zur Pflicht. Die Kreation der „Marke Ich“ wird in diesem Jahrtausend immer wichtiger (vgl. Peters, 1999, S. 23).