Zusammenfassung
Nach Berndt wird eine Marke dadurch charakterisiert, dass ein Produkt mit einem Namen, Begriff, Zeichen, Symbol, einer Gestaltungsform oder einer Kombination aus diesen Bestandteilen versehen ist, das bei den relevanten Konsumenten bekannt ist, zu einem Zusatznutzen führt und im Vergleich zu markierten Konkurrenzprodukten ein differenziertes Image entstehen lässt, welches zu Präferenzen führt.
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© 2012 Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden
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Yavuz, Ö. (2012). Begriffliche und theoretische Grundlagen. In: Markenstärke von Arbeitgebermarken. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4433-7_2
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