Oszillationen bei der Diffusion von elektronischen Marktplätzen — Implikationen für den Wettbewerb jenseits der kritischen Masse

Auszug

Der weltweite Ausbau von elektronischen Datennetzen und die Nutzung von Informationstechnologien zur Digitalisierung der Wertschöpfung führen zu einer neuen wirtschaftlichen Dimension (Net Economy). Immer mehr Unternehmen nutzen die wirtschaftlichen Potenziale des Internets, so dass der Konkurrenzaspekt und der daraus entstehende Wettbewerb zwischen den Akteuren zunehmend an Bedeutung gewinnen. In der Internet-Ökonomie wird dabei davon ausgegangen, dass die Wettbewerber die Konkurrenzzone schnell verlassen und sich die Märkte in Gewinner und Verlierer aufteilen, die dann einer gewissen Erfolgsstabilität unterliegen (exemplarisch Shapiro, Varian 1999, S. 173 ff, Zerdick et al. 2001, S. 157ff). Begründet wird dies mit Skaleneffekten, die sich in der Internet-Ökonomie nicht abschwächen, sondern immer weiter zunehmen, da mit jedem neuen Nutzer der Wert bzw. Nutzen des Netzwerkes und somit die Attraktivität für neue Nutzer, sich diesem Netzwerk ebenfalls anzuschließen, steigt (positive Feedbacks). Der Hintergrund ist die Überlegung, dass sich mit der steigenden Nutzerzahl auch die Anzahl der möglichen Transaktionsoder Kommunikationsbeziehungen erhöht. Verdeutlichen lässt sich dies an zwei Beispielen: Je mehr Mitglieder eine „E-Community“ (Kollmann 2006b) hat, umso höher ist die Wahrscheinlichkeit, eine Antwort auf eine Frage zu erhalten. Je mehr Nachfrager auf einem elektronischen Marktplatz aktiv sind, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass sich jemand für die Ware eines Anbieters interessiert.