Auszug
In der vorangegangenen empirischen Untersuchung wurden Adoptions- und Akzeptanzfaktoren ermittelt sowie wesentliche Zielgruppen bzw. Marktsegmente beschrieben. Es stellt sich nun die Frage, wie die Fülle der gewonnenen Informationen verwendet werden kann, um innovative M-Commerce-Dienste möglichst erfolgreich in den Markt einzuführen und im weiteren Verlauf der Diffusion zu vermarkten. In diesem Kapitel wird auf die Wahl der geeigneten Marktbearbeitungsstrategie und den Einsatz entsprechender Marketinginstrumente eingegangen.323
This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Rights and permissions
Copyright information
© 2006 Deutscher Universitäts-Verlag |GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
(2006). Implikationen und Würdigung. In: Markterfolg im Mobile Commerce. DUV. https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9015-6_4
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9015-6_4
Publisher Name: DUV
Print ISBN: 978-3-8350-0091-9
Online ISBN: 978-3-8350-9015-6
eBook Packages: Business and Economics (German Language)