Internal Branding: Die Gestaltung markenorientierter Veränderungsprozesse

Auszug

Natürlich stellt sich die Frage, wie sich ein Unternehmen, das sich bislang nicht intensiv mit der Markenführung beschäftigt hat, diesem Thema annähern sollte. Wie geht man konkret vor, wenn man eine starke Marke aufbauen oder ein Unternehmen markenorientiert führen möchte? Hierfür gibt es in zahlreichen Veröffentlichungen eine Reihe an brauchbaren Vorschlägen, die sich mitunter auch in der Praxis bewährt haben. In der Regel handelt es sich um Phasenmodelle, die in idealtypischer Weise aufeinander abfolgende Projektschritte umreißen.