Zusammenfassung
Marketing erklärt den Austausch auf Märkten. Der Gütermarkt ist dabei lediglich ein, wenn auch wesentlicher, Spezialfall des Marktprinzips. Ein wesentlicher Aspekt dieses Prinzips ist der Wettbewerb. Dieser ist zwischen Gütern, Dienstleistungen, aber auch zwischen Ideen oder Personen gleichermaßen möglich. Die Frage der Übertragbarkeit des ursprünglich einmal aus dem kommerziellen Bereich stammenden Marketing-Konzeptes auf andere, nichtkommerzielle Bereiche wird schon lange nicht mehr ernsthaft in Frage gestellt. Es haben sich insbesondere zwei Bereiche etabliert: das Nonprofit-Marketing und das Marketing für Ideen als Social- oder Sozio-Marketing. Nonprofit-Marketing (umfassend behandelt von Kotler , 1978 oder Lovelock & Weinberg , 1984) bezieht sich auf Organisationen, bei denen Gewinnerzielung nicht im Vordergrund steht oder gar nicht angestrebt wird, die aber dennoch ein Angebot unterbreiten, das für eine Vielzahl von Interessenten gedacht ist, also auf einem Markt angeboten wird.
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Literatur
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Busch, R., Fuchs, W., Unger, F. (2008). Nonprofit-Marketing und Social-Marketing. In: Integriertes Marketing. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9442-4_11
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