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Integriertes Marketing

Strategie – Organisation – Instrumente

  • Rainer Busch
  • Wolfgang Fuchs
  • Fritz Unger

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XVII
  2. Rainer Busch, Wolfgang Fuchs, Fritz Unger
    Pages 1-61
  3. Rainer Busch, Wolfgang Fuchs, Fritz Unger
    Pages 63-190
  4. Rainer Busch, Wolfgang Fuchs, Fritz Unger
    Pages 191-269
  5. Rainer Busch, Wolfgang Fuchs, Fritz Unger
    Pages 271-318
  6. Rainer Busch, Wolfgang Fuchs, Fritz Unger
    Pages 319-449
  7. Rainer Busch, Wolfgang Fuchs, Fritz Unger
    Pages 451-616
  8. Rainer Busch, Wolfgang Fuchs, Fritz Unger
    Pages 617-660
  9. Rainer Busch, Wolfgang Fuchs, Fritz Unger
    Pages 661-766
  10. Rainer Busch, Wolfgang Fuchs, Fritz Unger
    Pages 767-860
  11. Rainer Busch, Wolfgang Fuchs, Fritz Unger
    Pages 861-906
  12. Rainer Busch, Wolfgang Fuchs, Fritz Unger
    Pages 907-937
  13. Rainer Busch, Wolfgang Fuchs, Fritz Unger
    Pages 939-995
  14. Back Matter
    Pages 997-1004

About this book

Introduction

Seit einigen Jahren erlebt das Marktumfeld von Unternehmen tief greifende Veränderungen. Erhebliche Zielgruppenverschiebungen auf nationalen Märkten sowie politische Umbrüche in Osteuropa und Fernost erfordern eine ständige Neudefinition des Marketing.

Busch/Fuchs/Unger verstehen Marketing nicht als alleiniges Führungskonzept einer Organisation oder Unternehmung, sondern vielmehr als einen Ansatz vollständigen und vernetzten Denkens, der eine optimale Zielerreichung ermöglichen soll. Vor diesem Hintergrund setzen sich die Autoren mit folgenden Themen auseinander:

- Marketing-Konzeption
- Angebotspolitik
- Gegenleistungspolitik
- Vertriebspolitik
- Marketing-Organisation
- Marktpsychologie
- Dienstleistungsmarketing
- Nonprofit-Marketing und Social-Marketing.

Die vierte Auflage ist vollständig überarbeitet und an aktuelle Entwicklungen angepasst. Die Kapitel zum Dienstleistungsmarketing und zur Marketing-Forschung wurden wesentlich erweitert. Neu hinzugekommen ist das Thema Social-Marketing. Konsequent wurden Fallstudien eingearbeitet.

"Integriertes Marketing" richtet sich an Studierende und Dozenten des Marketing an Universitäten und Fachhochschulen, aber auch an Praktiker, die sich über den aktuellen Stand der Marketinglehre in einem veränderten Wirtschaftsumfeld informieren wollen.






Keywords

Dienstleistungsmarketing Electronic Marketing Internationales Marketing Marketing Marketing-Konzept Marketing-Konzeption Marketing-Organisation Marktpsychologie Suchmaschinenmarketing (SEM) Verkaufsförderung

Authors and affiliations

  • Rainer Busch
    • 1
  • Wolfgang Fuchs
    • 2
  • Fritz Unger
    • 3
  1. 1.Fachhochschule LudwigshafenLudwigshafen
  2. 2.Hochschule der Medien in StuttgartStuttgart
  3. 3.Fachhochschule LudwigshafenLudwigshafen

Bibliographic information

Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Finance, Business & Banking
Telecommunications
Consumer Packaged Goods