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Die Idee des Marketing

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Integriertes Marketing

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Zusammenfassung

Marketing wollen wir als ein Konzept marktorientierter Unternehmungsführung verstanden wissen, als eine besondere Form der Unternehmungsführung, also einen Spezialfall eines an sich recht allgemeinen Konzeptes. Daher ist deutlich zu machen, daß es dabei nicht nur um eine Produktidee gehen kann, sondern in der Regel um ein Bündel von Ideen, die alle am Markt ausgerichtet sind und alle Bereiche der Unternehmungsführung betreffen, beispielsweise Einkauf, Produktion Standort und Personalführung.

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Authors and Affiliations

  1. Fachhochschule Ludwigshafen, Ludwigshafen

    Prof. Dr. Rainer Busch (lehrt Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Internationales Marketing)

  2. Hochschule der Medien in Stuttgart, Stuttgart

    Prof. Dr. Wolfgang Fuchs (lehrt Marketing und Marktkommunikation)

  3. Fachhochschule Ludwigshafen, Ludwigshafen

    Prof. Dr. Fritz Unger (lehrt Betriebswirtschaftslehre und Marketing im Studiengang Berufsintegrierendes Studium (BIS) Betriebswirtschaft)

Authors
  1. Prof. Dr. Rainer Busch
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  2. Prof. Dr. Wolfgang Fuchs
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  3. Prof. Dr. Fritz Unger
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Busch, R., Fuchs, W., Unger, F. (2008). Die Idee des Marketing. In: Integriertes Marketing. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9442-4_1

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