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Denke-Laut-Protokolle

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Qualitative Marktforschung

Zusammenfassung

Die Protokollanalyse(protocol analysis) ist eine Erhebungsmethode der Denkpsychologie (Bromme 1996, 544). Zur Erfassung bewusster, handlungsbegleitender Kognitionen kann die Methode der Protokolle lauten Denkens eingesetzt werden (Shapiro 1994). Rohdaten sind die von den ProbandInnen während der Bewältigung einer festgelegten Anforderung artikulierten Verbalisationen von Überlegungen, Wahrnehmungen und Empfindungen (Bromme 1996, 544). In der Literatur finden sich auch die Begriffe Lautes Denken(eine Methode zur Analyse des Denkens bzw. Problemlösens; Städtler 1998, 624), Denke“Laut”Methode, Gedankenprotokoll, Thinking Aloud Protocol (TAP), Talkaloud Interview, ThinkaloudoderVerbal Protocol), die sich begriffsdefinitorisch gesehen jedoch nur in Nuancen unterscheiden.

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  1. Renate Buber
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Editors and Affiliations

  1. Institut für Handel und Marketing , der Wirtschaftsuniversität Wien, Wien

    Renate Buber (lehrt und forscht) (lehrt und forscht)

  2. Universität Dortmund, Dortmund

    Hartmut H. Holzmüller (Inhaber des Lehrstuhls für Marketing) (Inhaber des Lehrstuhls für Marketing)

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Buber, R. (2009). Denke-Laut-Protokolle. In: Buber, R., Holzmüller, H.H. (eds) Qualitative Marktforschung. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9441-7_35

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