Zusammenfassung
Dieser Beitrag gibt Einblick in die Sichtweisen, Einschätzungen und Beurteilungen von ExpertInnen hinsichtlich des Stellenwerts qualitativer Methoden in der Marktforschungspraxis. Dazu wird eingangs der Prozess der Datengewinnung skizziert und im Anschluss daran werden die Ergebnisse aus Online-, telefonischer und persönlicher Befragung der ExpertInnen präsentiert. Folgende Themenschwerpunkte waren Gegenstand der Untersuchung: Grenzen bzw. Polarisierung zwischen qualitativer und quantitativer Methodik, Breite und Tiefe des in einer Beratung favorisierten Methodenspektrums, typische Fragestellungen für die Applikation qualitativer Methoden, Güte qualitativer Forschung, Einfluss methodischer Aspekte bei der Akquise und Einschätzung der zukünftigen Entwicklung qualitativer Marktforschung.
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Literatur
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Buber, R., Klein, V. (2009). Zur Bedeutung qualitativer Methodik in der Marktforschungspraxis. In: Buber, R., Holzmüller, H.H. (eds) Qualitative Marktforschung. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9441-7_3
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9441-7_3
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