Zusammenfassung
Häufig werden der quantitative und der qualitative Forschungszugang gegensätzlich aufgefasst bzw. dargestellt. Gerade aber die gezielte und systematische Kombination beider Zugänge kann für die umfangreiche und tiefgehende Beantwortung vieler Forschungsfragen zielführend sein. Vor diesem Hintergrund wurden die Mixed Methods entwickelt, die im anglo-amerikanischen Raum mittlerweile – neben dem quantitativen und dem qualitativen – bereits als drittes Forschungsparadigma diskutiert werden. Im Rahmen des folgenden Beitrages sollen der Begriff definiert, die Einsatzbereiche von Mixed Methods strukturiert sowie die Anwendungsmöglichkeiten an Hand eines Beispiels dargestellt werden.
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Foscht, T., Angerer, T., Swoboda, B. (2009). Mixed Methods. In: Buber, R., Holzmüller, H.H. (eds) Qualitative Marktforschung. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9441-7_16
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9441-7_16
Publisher Name: Gabler
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