Dieses Kapitel stellt die interessierenden Größen Markenstärke und Unternehmensreputation vor. Darüber hinaus werden die Extremformen der Markenarchitektur erläutert, woraus sich die zu testenden Hypothesen dieser Untersuchung ableiten lassen.
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© 2009 Gabler | GWV Fachverlage GmbH
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Fuchs, S. (2009). Untersuchungsgegenstand. In: Unternehmensreputation und Markenstärke. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9421-9_2
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9421-9_2
Publisher Name: Gabler
Print ISBN: 978-3-8349-1504-7
Online ISBN: 978-3-8349-9421-9
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