Zielsetzung und Aufbau der Arbeit

Das Forschungsfeld rund um Marken und ihre Einflüsse ist weit. Das markierte Produkt selbst ist mittlerweile nur noch ein Bestandteil eines interdisziplinären Wissenschaftsbereiches. Die Marke dient in vielen Fällen als Informationssurrogat und hilft Konsumenten, in einer dichten Informationsflut aufgrund Überangebots, internationalisierter und ubiquitär ausgelegter Märkte, Struktur zu schaffen. Zunächst liegt einer Marke generell ein Produkt oder eine Leistung zugrunde. Die Einflüsse bei der Entstehung einer Marke und ihrer weiteren Entwicklung sind hingegen unzählig. Die Wissenschaft hat viele Wege gefunden, zu eruieren, wie die Vorzüge einer Marke zu quantifizieren sind und welche psychologischen und ökonomischen Dimensionen bei ihrer Betrachtung eine Rolle spielen. Ebenso weit reichend erforscht ist, welchen Einflüssen eine Marke in ihrem Markt unterliegt, welche Maßnahmen aus Marketing- oder Produktsicht signifikant wirken und wie Marken etabliert und gepflegt werden können. Erfolgreiche Marken werden ausgedehnt, weniger erfolgreiche ausgegliedert, verkauft oder eingestellt. Derartige Verhaltensweisen eines Markeninhabers beeinflussen die Kräfteverteilung vor allem in gesättigten Märkten.