Auszug
Die zunehmende Verkürzung der Produktlebenszyklen und die Fragmentierung der Märkte stellen immer höhere Anforderungen an das Innovationsmanagement der Unternehmen. Dort, wo Innovationen auch mit hohen Investitionen verknüpft sind, können Misserfolge das langfristige Überleben eines Unternehmens gefährden — oder sogar zum sofortigen Scheitern führen. In unseren gesättigten Märkten ist der starke Wettbewerb, der sich unter anderem über hohen Werbedruck, aggressive Preisstrategien, aber auch durch den Wettlauf um Produktneuheiten ausdrückt, zu einem Risiko für viele Unternehmen geworden.
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(2007). Innovation — Methoden zur Vermeidung von Flops. In: Marketing Excellence. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9298-7_5
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