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Markenimagekonfusion: Eine neue Managementherausforderung in reifen Märkten

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Marktorientierte Führung im wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Wandel

Zusammenfassung

Die Nachkriegsjahre gelten als das goldene Zeitalter, in dem Wachstum sich beinahe „automatisch“ einstellte und Umsätze schnell und beträchtlich wuchsen. Um an dem Wachstum partizipieren zu können, dehnten sowohl Hersteller- als auch Handelsunternehmungen ihre Produktangebote stetig aus (vgl. Slywotzky/Wise 2005). Nach Jahren unzähliger Markenneueinführungen und Markenerweiterungen sehen sich nun aber viele Unternehmensführungen verstärkt der Problematik reifer, stagnierender Märkte gegenüber.

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Authors and Affiliations

  1. Universität Bremen, Bremen, Deutschland

    Prof. Dr. Christoph Burmann & Jan-Philipp Weers Dipl.-Kfm.

Authors
  1. Prof. Dr. Christoph Burmann
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  2. Jan-Philipp Weers Dipl.-Kfm.
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Editors and Affiliations

  1. Unternehmensführung Wirtschaftliche Fakultät, Universität Basel Lehrstuhl für Marketing und, Basel, Switzerland

    Manfred Bruhn

  2. Handelshochsch. Leipzig LS f. Marketingmanagem., Leipzig, Sachsen, Germany

    Manfred Kirchgeorg

  3. Bertelsmann Stiftung, Gütersloh, Germany

    Johannes Meier

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© 2007 Springer Fachmedien Wiesbaden

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Burmann, C., Weers, JP. (2007). Markenimagekonfusion: Eine neue Managementherausforderung in reifen Märkten. In: Bruhn, M., Kirchgeorg, M., Meier, J. (eds) Marktorientierte Führung im wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Wandel. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9291-8_8

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  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9291-8_8

  • Published:

  • Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-8349-4751-2

  • Online ISBN: 978-3-8349-9291-8

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