Möglichkeiten und Grenzen der marktorientierten Führung von Kirchen

Zusammenfassung

Zumindest innerhalb der Marketingdisziplin ist dies heute unbestritten: das zentrale, dominierende Merkmal des Marketings liegt darin, umfassende Führungskonzeption von Organisationen zu sein. Will sagen: Alle organisationalen Prozesse und Strukturen haben durch das Marketing und das heißt durch Märkte geprägt zu sein. Eine solche Perspektive schließt weitere Dimensionen des Marketings nicht aus, so etwa die Einordnung des Marketings in die organisationalen Funktionsbereiche mit entsprechenden Abteilungsbildungen (Produktion, F&E, Vertrieb, Werbung u. Ä.).