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Fremdsprachige Markennamen zwischen Xenophilie und Xenophobie

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Vielfalt und Einheit in der Marketingwissenschaft

Auszug

Durch das Rumpelstilzchen-Märchen ist die magische Wirkung von Namen Teil unserer kollektiven Identität geworden. Auch für das reale Leben sind Namen aller Art überaus bedeutsam. Deshalb begreifen immer mehr Unternehmen Wahl und Pflege von Firmen-, Markennamen etc. zunehmend als strategische Aufgabe. Denn wer eine starke Corporate Identity besitzt, ist nachweislich erfolgreicher als solche Unternehmen, die unter Identitätsschwäche leiden. Und wichtiger Bestandteil der Unternehmensidentität sind Firmenname und Markenname(n) (vgl. Abb. 1-1).

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Authors and Affiliations

  1. Leiterin des Fachgebiets Marketing an der Technischen Universität Ilmenau., Deutschland

    Katja Gelbrich

  2. Inhaber des Lehrstuhls für Marketing an der Technischen Universität Dresden., Deutschland

    Stefan Müller

Authors
  1. Katja Gelbrich
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  2. Stefan Müller
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Editors and Affiliations

  1. Marketing und Strategisches Management an der International University in Germany, Bruchsal

    Tomás Bayón

  2. Forschungszentrums für Business Metrics und des Audi Lab for Market Research an der Universität St.Gallen, St.Gallen

    Andreas Herrmann (Direktor) (Direktor)

  3. Betriebswirtschaftslehre und Marketing an der Johannes Gutenberg-Universität Mainz, Mainz

    Frank Huber

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© 2007 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr.Th.Gabler | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden

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Gelbrich, K., Müller, S. (2007). Fremdsprachige Markennamen zwischen Xenophilie und Xenophobie. In: Bayón, T., Herrmann, A., Huber, F. (eds) Vielfalt und Einheit in der Marketingwissenschaft. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9215-4_3

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