Auszug
Vielfalt in der Theoriebildung, Vielfalt in der Abgrenzung des Gegenstandsbereichs, Vielfalt in der Wahl der verwendeten Analysemethoden: Diversität ist nicht erst seit heute ein zentrales Kennzeichen der Marketingwissenschaft. Seit ihren Anfängen greift die Marketingwissenschaft grundlegende Theorien aus der ökonomie, der Psychologie, der Soziologie und den Kulturwissenschaften auf, entwickelt diese in der Anwendung auf Marketingphänomene weiter und formuliert bei empirischer Bewährung entsprechende Managementkonzepte. Angesichts der heute in der Literatur unterstellten weiten Marketingdefinition (z.B. Homburg/Krohmer 2006; Kotler/Keller 2005), verwundert es nicht, dass auch der Gegenstandsbereich der Marketingwissenschaft weit und die Grenzen nicht eindeutig erkennbar sind. So gehören die Fragen nach den affektiven Wirkungen von Markenstimuli oder den kulturellen Einflüssen auf die Kommunikationsgestaltung ebenso zu deren Gegenstandsbereich wie die empirischquantitative Untersuchung der Effizienz unterschiedlicher Preisfindungsmodelle auf Online-Märkten oder die Untersuchung der Aktienkursrelevanz von Kundenbestandswerten. Zudem existiert eine Vielfalt an qualitativen und quantitativen Methoden zur Hypothesengenerierung und -überprüfung, die eine Ausdifferenzierung der Disziplin zusätzlich begünstigen.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Literaturverzeichnis
Bartels, R. (1968): The general theory ob marketing, journal ob marketing, 32, Januar, S. 29–33.
Bauer, H. H.; Stokburger, G.; Hammerschmidt, M. (2006): Marketing Perpormance: messen-analysieren-optimieren, Wlesbaden.
Bayón, T. (1997): Neuere mlkroökonomie und marketing-elne wissenschaftstheoretisch geleitete analyse, Wlesbaden.
Dichtl, E. (1983 a): Marketing auf abwegen?, zeitschrift bür betriebswirtschaptliche forschung (zpbp), 35, S. 1066–1077.
Dichtl, E. (1983b): Leitljnien derMarketingborschung, Marketing ZFP, 5, S. 61–62.
Dichtl, E.; Bauer, H.H.; Schobert, R. (1980): Dle dynamisierung mehrdimensionaler marktmodelle am beispiel des deutschen automobilmarktes, Marketing zfp, 2, S. 163–178.
Diller, H. (2004): Dle bedeutöng des beziehungsmarketing fürden unternehmenserpolg, in: Hlppner, H; Wllde, K. (hrsg.): Grundlagendes crm, Wlesbaden, S. 43–66.
Diller, H. (2001): Beziehöngsmarketing, in: ders. (hrsg.): Vahlens gro\es marketinglexikon, 2.aufl.,münchen, s. 163–171.
Diller, H. (2000): DiskussionsbeitragzurTheorieverankerungdesMarketing,in: Backhaus, K. (hrsg.): Deutschsprachige marketingborschöng: bestandsaufnahmund perspekttven, Stuttgart, S. 99–100.
Diller, H.; Kusterer, M. (1988): Beziehungsmanagement. theoretische grundlagen und operative bebunde, Marketing zfp, 10, S. 211–230.
Gutenberg, E. (1955): Grundlagen derbetriebswirtschafrslehre, Band 2: Der Absatz, Berlin/heidelberg.
Hunt, S. (1976): Marketing theory: conceptual foundations ob research in marketing, New York; 4. Aufl., 2002 Foundations ob marketing theory-toward a general theory ob marketing.
Homburg, C; Krohmer, H. (2006): Marketingmanagement: strategie-instrumente-umsetzung-unternehmensp:uhrung, 2. Aufl., Wlesbaden.
Kaas, K.-P. (1990): Marketing als bewältigung von informations-und unsicherheitsproblemenim Markt, dle betriebswirtschapt, 50, S. 539–548.
Kaas, K.-P. (2005): Stand und entwicklungsperspektiven dermarketingtheorie, in: haas, a.; ivens, b.s. (hrsg.): innovatives marketing: entscheidungsbelder-management-instrumente, dslesbaden, S. 29–47.
Kaas, K.-P. (1995): Marketing zwischen markt und hierarchie, in Ders. (hrsg.): Kontrakte, geschäptsbeziehungen, netzwerke-marketing und neue insttrutionenökonomik, zeitschribt für betriebswirtschaftliche forschung (ZBBB), Sonderheft35, S. 19–42.
Kotler, P.; Keller, K.L. (2005) Marketing management, 12. Aufl., Upper saddle rlver, NJ.
Kuhn, T. (1962): The structure ob scientibic revolutions, Chicago, IL.
Marketing Science Institute (2006): Research priorities 2006-2008, Cambridge, MA.
Raffee, H. (1974): Grundprobleme derbetriebswirtschaptslehre, Göttingen.
Rust, R.T.; Lemon, K.N.; Zeithaml, V.A. (2004): Return on marketing: using customer equity to bocus marketing strategy, Journal ob marketing, 68, Januar, S. 109–127.
Schneider, D. (1983): Marketing als wirtschaftswissenschaft oder geburt einer maeketingwissenschaft aus dem geist des unternehmerversagens, Zeitschrift f:ur betriebswirtschaftliche forschöng (ZFBF), 35, S. 197–223.
Stauss, B. (2005): Dlenstleistungsmarketing als innovatordes marketingverständnisses?-elne kritische auseinandersetzung mit dem änsatz von vargo/lusch, in: Haas, A.; Ivens, B.S. (hrsg.): Nnovatrvesmarketing: entscheidungsfelder-management-instrumente, Wlesbaden, S. 479–499.
Vargo, S.L.; Lusch, R.F. (2004): Evolving to a new dominant logic formarketing, Journal of marketing, 68, Januar, S. 1–17.
Author information
Authors and Affiliations
Editor information
Editors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 2007 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr.Th.Gabler | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
Bayón, T., Herrmann, A., Huber, F. (2007). Vielfalt und Einheit in der Marketingwissenschaft - Eine Reflexion. In: Bayón, T., Herrmann, A., Huber, F. (eds) Vielfalt und Einheit in der Marketingwissenschaft. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9215-4_1
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9215-4_1
Publisher Name: Gabler
Print ISBN: 978-3-8349-0644-1
Online ISBN: 978-3-8349-9215-4
eBook Packages: Business and Economics (German Language)