Von Trends zu Konzepten

Zusammenfassung

Insbesondere in gereiften Industrien, die sich bereits auf dem Weg in die sogenannte „Mainstreet“ der Innovationen befinden, gewinnen Neuerungen an Bedeutung, die sich an den marktgerichteten Prozessen des Unternehmens orientieren. Da sich in dieser Phase der Marktentwicklung die klassische Differenzierung durch neue technologisch getriebene Produktinnovationen als zunehmend aufwändig erweist, suchen Unternehmen nach anderen Wegen, um Differenzierungspotenziale am Markt zu realisieren (Moore 2004). Dabei spielen gerade die Marketingfunktionen und eine marktorientierte Ausrichtung des Unternehmens eine zentrale Rolle.