Zusammenfassung
Experten in Forschung und Praxis des Marketing stellen sich vor, wie modernes Marketing funktionieren muss. Paradigmen sind solche Denkmuster und übergreifenden Anschauungen, die die Sicht der Wirklichkeit in einer Zeit prägen. Vereinfachende Zugänge zum Marketing sind wichtig, sie sollten sich aber nicht auf gegenseitig bestätigte Vorurteile der sogenannten Fachleute stützen, die ihre Aussagen mit der Realität verwechseln. Manche breit akzeptierten Vorschläge für das Marketing fördern Fehler. Auch scheint sich die Marketinggemeinde nicht besonders daran zu stoßen, dass sich manche Vorschläge widersprechen, obschon sie parallel propagiert werden. Es lohnt sich, die Paradigmen im Marketing kritisch zu durchleuchten.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Editor information
Editors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 2007 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler | GWV Fachverlage GmbH
About this chapter
Cite this chapter
Belz, C. (2007). Marketingparadigmen auf dem Prüfstand. In: Belz, C., Schögel, M., Tomczak, T. (eds) Innovation Driven Marketing. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9186-7_10
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9186-7_10
Publisher Name: Gabler
Print ISBN: 978-3-8349-0282-5
Online ISBN: 978-3-8349-9186-7
eBook Packages: Business and Economics (German Language)