Markenerosion

Zusammenfassung

Im Rahmen der ersten Teiluntersuchung der vorliegenden Arbeit wurde der Forschungsstand zu Marken erhoben. Das Erkenntnisobjekt Marke sowie die ihn erklärenden Ursache-Wirkungs-Zusammenhänge wurden dabei einer mehrdimensionalen, deskriptiven Analyse unterzogen, die zu dem Ergebnis führte, dass es dem State of the Art der Markenforschung an einem übergreifenden, substantiellen und theoretisch fundierten Ansatz zur Erklärung von Marken mangelt. Die Behebung dieses Defizits, welches aufgrund des Bedarfs an einem Referenzmodell zur Erklärung von Markenerosion als notwendig erachtet wurde, war Gegenstand der sich anschließenden Teiluntersuchung. Die hier vor dem Hintergrund des Stands der Markenforschung realisierte Analyse der Eignung der Systemtheorie i. S. eines ‘overarching paradigm’ zur umfassenden Erklärung von Marken hat zum einen gezeigt, dass sich Marken in struktureller, funktionaler und wertorientierter Dimension als Systeme beschreiben lassen und zum anderen, dass das Denkgerüst dieser Theorie ein breites und strukturiertes Verständnis der markenbezogenen Ursache-Wirkungs-Zusammenhänge schafft.