Online-Medien und Marketing

Zusammenfassung

Aufgrund des besonderen Fokus auf Online-Medien befasst sich dieses Kapitel insbesondere mit folgenden Fragen:

• Was sind die Grundlagen des Marketings?

• Welche Besonderheiten gibt es beim Online-Marketing?

• Welche Möglichkeiten der Produktpolitik gibt es fur Online-Medien?

• Welche Preispolitik kann online verfolgt werden?

• Wie sieht eine erfolgreiche Online-Kommunikationspolitik aus?

• Welche Werbemittel können dabei eingesetzt werden?

• Wie können Social Communities erfolgreich für das Online-Marketing eingesetzt werden?

• Wie sieht eine Online-Distributionspolitik aus?

• Welche Controlling Tools werden für die Bewertung der wirtschaftlichen Ergebnisse einer Online-Marketingkampagne eingesetzt?

• Welche Cross-Media-Strategie verfolgt der Twilight-Film „New Moon”?