Mission 360° – Innovation als Auftrag

Zusammenfassung

Längst sind die professionellen Protagonisten des deutschen Medienmarktes tief verstrickt in einen global geführten Kampf um Aufmerksamkeit: Im digitalen Zeitalter ist die mediale Welt der Menschen international vernetzt, und diese Welt entwickelt sich technologisch in rasantem Tempo weiter. Dadurch gerät die Medienbranche unter extremen Innovationsdruck: Der autonom gewordene Konsument baut sich seine eigene mediale Struktur, und wer seinen hohen Ansprüchen nicht genügt, ist schnell nicht mehr relevant – und nicht mehr dabei. Um Reichweiten und Marktanteile zu verteidigen, müssen die traditionellen Medienunternehmen selbst zu Treibern der Innovation werden, müssen agieren anstatt zu reagieren. Also müssen Inhalte und Marken technologisch auf 360°-Mission gebracht werden – nur wer das schafft, öffnet sich einen Weg in die Zukunft.