Zusammenfassung
Während der Lebensdauer von Produkten werden die jeweiligen Marketingstrategien und -maßnahmen in der Regel mehrmals umgestaltet. Die Ursachen hierfür sind unter anderem, dass sich die wirtschaftlichen Rahmenbedingungen und die Strategien der Mitbewerber häufig ändern und dass die Produkte in ihrer Marktbedeutung unterschiedliche Phasen durchlaufen (Kotler et al. 2007, S. 1002). In diesem Zusammenhang können im Bereich der leistungsbezogenen Aufgaben des Marketings die Leistungsinnovation und die Leistungspflege als Kernaufgaben des Produktmanagements genannt werden (Tomczak et al. 2007, S. 473). Hat ein Unternehmen mit erfolgreichen Neuprodukten Leistungspotenziale erschlossen, so geht es im Rahmen der Leistungspflege darum, diese Potenziale langfristig auszuschöpfen indem der Lebenszyklus der Produkte verlängert wird.
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Gaubinger, K. (2009). Marketingmanagement – Aufgaben entlang des Produktlebenszyklus. In: Praxisorientiertes Innovations- und Produktmanagement. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8780-8_24
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