Advertisement

Praxisorientiertes Innovations- und Produktmanagement

Grundlagen und Fallstudien aus B-to-B-Märkten

  • Kurt Gaubinger
  • Thomas Werani
  • Michael Rabl

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XII
  2. Grundlagen des Innovations- und Produktmanagements

  3. Strategische Planung im Innovations- und Neuproduktmanagement

    1. Front Matter
      Pages 29-29
    2. Thomas Werani, Claudia Prem
      Pages 31-43
    3. Wolfgang Litzlbauer, Thomas Werani, Claudia Prem
      Pages 45-55
  4. Generierung und Bewertung von Produktideen

    1. Front Matter
      Pages 57-57
    2. Michael Rabl
      Pages 75-90
    3. Wolfgang Krenn, Kurt Gaubinger
      Pages 91-97
  5. Produktkonzeption

    1. Front Matter
      Pages 99-99
    2. Thomas Werani, Claudia Prem
      Pages 101-114
    3. Thomas Werani
      Pages 115-126
    4. Michael Rabl
      Pages 127-142
    5. Willibald Girkinger, Kurt Gaubinger
      Pages 143-154
    6. Franz Hinterleitner, Thomas Werani, Claudia Prem
      Pages 155-166
    7. Matthias Gamisch, Michael Rabl, Kurt Gaubinger
      Pages 167-176
    8. Heinz Ursprunger, Thomas Werani, Claudia Prem
      Pages 177-188
  6. Planung des Marketing-Mix

    1. Front Matter
      Pages 189-189
    2. Thomas Werani, Claudia Prem
      Pages 201-216
    3. Wolfgang Litzlbauer, Thomas Werani, Claudia Prem
      Pages 217-224
  7. Produktentwicklung

    1. Front Matter
      Pages 225-225
    2. Michael Steinbatz, Michael Rabl
      Pages 239-250
    3. Stefan Hofbauer, Hubert Heissl, Kurt Gaubinger, Michael Rabl
      Pages 251-258
  8. Markterprobung

    1. Front Matter
      Pages 259-259
    2. Fiona Schweitzer, Kurt Gaubinger
      Pages 261-277
    3. Fiona Schweitzer, Gerd Liebig, Kurt Gaubinger
      Pages 279-287
    4. Mario Kolar, Kurt Gaubinger
      Pages 289-299
  9. Lifecycle-Management

    1. Front Matter
      Pages 301-301
    2. Gerald Pichler, Georg Binder, Kurt Gaubinger
      Pages 317-326
  10. Organisation des Innovations- und Produktmanagements

    1. Front Matter
      Pages 327-327
    2. Michael Rabl
      Pages 329-345
    3. Herbert Lippmann, Kurt Gaubinger
      Pages 361-370
    4. Martin Baldinger, Barbara Wimmer, Kurt Gaubinger
      Pages 371-380
  11. Back Matter
    Pages 381-384

About this book

Introduction


Wettbewerbsfähige Produkte bilden die Grundlage für den wirtschaftlichen Erfolg von Unternehmen. Dieser kann jedoch nur dann nachhaltig sichergestellt werden, wenn durch ein systematisches Innovations- und Produktmanagement alle produktbezogenen Maßnahmen eines Unternehmens von der Entwicklung kundenorientierter Produkte bis hin zur optimalen Gestaltung des Produktlebenszyklus effektiv und effizient durchgeführt werden.

Basierend auf einer prozessorientierten Struktur des Buchs vermitteln die Autoren in kompakter Weise zentrale Aspekte des Innovations- und Produktmanagements.

– Grundlagen des Innovations- und Produktmanagements
– Strategische Planung im Innovations- und Neuproduktmanagement
– Generierung und Bewertung von Produktideen
– Produktkonzeption
– Planung des Marketing-Mix
– Produktentwicklung
– Markterprobung
– Lifecycle-Management
– Organisation des Innovations- und Produktmanagements

Die prägnanten theoretischen Ausführungen werden durch zwölf Fallstudien ergänzt, die sich auf konkrete Problemstellungen realer Unternehmen beziehen. In allen Beiträgen finden die Spezifika von in Business-to-Business-Märkten tätigen Unternehmen besondere Berücksichtigung.

Das Buch wendet sich an Dozenten und Studenten mit dem Interessenschwerpunkt Innovations- und Produktmanagement bzw. Business-to-Business-Marketing. Fach- und Führungskräfte aus der Praxis erhalten interessante Hinweise zur Neubewertung bekannter Fragestellungen.

Prof. (FH) Dr. Kurt Gaubinger leitet den Fachbereich Innovation, Design und Industriegütermarketing an der FH Oberösterreich, Campus Wels.
Prof. Dr. Thomas Werani leitet die Abteilung Business-to-Business-Marketing am Institut für Handel, Absatz und Marketing der Johannes Kepler Universität, Linz.
Prof. (FH) Dr. Michael Rabl leitet den Studiengang Innovations- und Produktmanagement an der FH Oberösterreich, Campus Wels.

Keywords

Business-to-Business-Marketing Industriegütermarketing Innovation Innovationsmanagement Lifecycle-Management Marketing Marketing-Mix Märkte Neuproduktmanagement Produktentwicklung Produktidee Produktmanagement

Authors and affiliations

  • Kurt Gaubinger
  • Thomas Werani
    • 1
  • Michael Rabl
  1. 1.Institut für HandelAbsatz und Marketing der Johannes Kepler UniversitätLinz

Bibliographic information

Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Finance, Business & Banking
Electronics
Telecommunications
Consumer Packaged Goods