Praxisorientiertes Innovations- und Produktmanagement

Grundlagen und Fallstudien aus B-to-B-Märkten

  • Kurt Gaubinger
  • Thomas Werani
  • Michael Rabl

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XII
  2. Grundlagen des Innovations- und Produktmanagements

  3. Strategische Planung im Innovations- und Neuproduktmanagement

    1. Front Matter
      Pages 29-29
    2. Thomas Werani, Claudia Prem
      Pages 31-43
    3. Wolfgang Litzlbauer, Thomas Werani, Claudia Prem
      Pages 45-55
  4. Generierung und Bewertung von Produktideen

    1. Front Matter
      Pages 57-57
    2. Michael Rabl
      Pages 75-90
    3. Wolfgang Krenn, Kurt Gaubinger
      Pages 91-97
  5. Produktkonzeption

    1. Front Matter
      Pages 99-99
    2. Thomas Werani, Claudia Prem
      Pages 101-114
    3. Thomas Werani
      Pages 115-126
    4. Michael Rabl
      Pages 127-142
    5. Willibald Girkinger, Kurt Gaubinger
      Pages 143-154
    6. Franz Hinterleitner, Thomas Werani, Claudia Prem
      Pages 155-166
    7. Matthias Gamisch, Michael Rabl, Kurt Gaubinger
      Pages 167-176
    8. Heinz Ursprunger, Thomas Werani, Claudia Prem
      Pages 177-188
  6. Planung des Marketing-Mix

    1. Front Matter
      Pages 189-189

About this book

Introduction


Wettbewerbsfähige Produkte bilden die Grundlage für den wirtschaftlichen Erfolg von Unternehmen. Dieser kann jedoch nur dann nachhaltig sichergestellt werden, wenn durch ein systematisches Innovations- und Produktmanagement alle produktbezogenen Maßnahmen eines Unternehmens von der Entwicklung kundenorientierter Produkte bis hin zur optimalen Gestaltung des Produktlebenszyklus effektiv und effizient durchgeführt werden.

Basierend auf einer prozessorientierten Struktur des Buchs vermitteln die Autoren in kompakter Weise zentrale Aspekte des Innovations- und Produktmanagements.

– Grundlagen des Innovations- und Produktmanagements
– Strategische Planung im Innovations- und Neuproduktmanagement
– Generierung und Bewertung von Produktideen
– Produktkonzeption
– Planung des Marketing-Mix
– Produktentwicklung
– Markterprobung
– Lifecycle-Management
– Organisation des Innovations- und Produktmanagements

Die prägnanten theoretischen Ausführungen werden durch zwölf Fallstudien ergänzt, die sich auf konkrete Problemstellungen realer Unternehmen beziehen. In allen Beiträgen finden die Spezifika von in Business-to-Business-Märkten tätigen Unternehmen besondere Berücksichtigung.

Das Buch wendet sich an Dozenten und Studenten mit dem Interessenschwerpunkt Innovations- und Produktmanagement bzw. Business-to-Business-Marketing. Fach- und Führungskräfte aus der Praxis erhalten interessante Hinweise zur Neubewertung bekannter Fragestellungen.

Prof. (FH) Dr. Kurt Gaubinger leitet den Fachbereich Innovation, Design und Industriegütermarketing an der FH Oberösterreich, Campus Wels.
Prof. Dr. Thomas Werani leitet die Abteilung Business-to-Business-Marketing am Institut für Handel, Absatz und Marketing der Johannes Kepler Universität, Linz.
Prof. (FH) Dr. Michael Rabl leitet den Studiengang Innovations- und Produktmanagement an der FH Oberösterreich, Campus Wels.

Keywords

Business-to-Business-Marketing Industriegütermarketing Innovation Innovationsmanagement Lifecycle-Management Marketing Marketing-Mix Märkte Neuproduktmanagement Produktentwicklung Produktidee Produktmanagement

Authors and affiliations

  • Kurt Gaubinger
  • Thomas Werani
    • 1
  • Michael Rabl
  1. 1.Institut für HandelAbsatz und Marketing der Johannes Kepler UniversitätLinz

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8780-8
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2009
  • Publisher Name Gabler
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Print ISBN 978-3-8349-0974-9
  • Online ISBN 978-3-8349-8780-8
  • About this book
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