Schlussbetrachtung und Ausblick

Zusammenfassung

Die Musikindustrie steht aufgrund geänderter Rahmenbedingungen seit einiger Zeit vor enormen Herausforderungen. Kern des Problems ist der andauernde drastische Profitabilitätsverlust im Tonträgergeschäft, welcher vorwiegend auf die Verfügbarkeit und Nutzung digitaler Musikformate sowie deren legale und illegale Verbreitung durch die Musikkonsumenten zurückgeführt werden kann. Gleichzeitig ist er aber auch die Folge von Sättigungstendenzen und steigenden Kosten für den Aufbau und die Entwicklung von Musikkünstlern. Im verschärften Kampf um Marktanteile suchen die anbietenden Akteure deshalb nach Mitteln, die den Konsumenten gleichermaßen Orientierungs- wie Selektionshilfe sind und die Kunden an Musikangebote binden. Um die Umsatzverluste im Tonträgermarkt auffangen zu können, müssen zudem abseits der etablierten Geschäftsmodelle alternative Einnahmequellen etabliert bzw. die Umsatzgenerierung aus bestehenden Quellen forciert werden. Merchandising ist ein Marketinginstrument, das beides leisten kann.