Eine empirische Untersuchung zum Kauf- und Verwendungsverhalten bei Produkten des Musik Merchandising

Zusammenfassung

Im Rahmen des vorangegangenen Kapitels wurden auf Basis ausführlicher theoretischer Überlegungen die zentralen Determinanten des mit Produkten des Musik Merchandising einhergehenden Kauf- und Verwendungsverhaltens hergeleitet und in ein hypothetisches Modell überführt. Nun gilt es, die abgeleiteten Ursache-Wirkungs-Zusammenhänge im Rahmen einer empirischen Untersuchung zu überprüfen. Das folgende Kapitel dokumentiert die dabei vollzogenen Schritte.