Theoretische, methodische und konzeptionelle Grundlagen

Zusammenfassung

Zur wissenschaftstheoretischen Einordnung der vorliegenden Arbeit kann die Betrachtung sowohl über die horizontale Betrachtungsebene nach Baumgarth (2003) als auch über die vertikale Ebene nach Morgan (1980) erfolgen. Ersterer diskutiert die Unterscheidung zwischen Singularismus und Pluralismus. Während Singularismus die Existenz bestehender, sich gegenseitig ausschließender Alterativen beschreibt, beinhaltet die Denkschule des theoretischen Pluralismus nach Feyerabend (1965) die simultane Verwendung sich gegenseitig ergänzender Theorien in einem Erklärungsmodell. Im Rahmen der Konsumentenverhaltensforschung findet eine Vielzahl an Theorien, wie bspw.