Marketing in studiVZ aus Sicht gesetzlicher Krankenkassen

Zusammenfassung

Nach der Vorstellung der Studenten-Community studiVZ und des dort eingeführten Marketingkonzeptes, geht es in diesem Kapitel um die Analyse des Netzwerkes aus der Perspektive gesetzlicher Krankenkassen. Bereits in der Vorstellung des Online-Marketings wurde auf die Nutzung des Internets als Informations-, Kommunikations- und Transaktionsmedium in Deutschland näher eingegangen. In Anlehnung an diese Informationen erfolgt einleitend ein Überblick über das Kaufverhalten der Internetnutzer im Vergleich zu den Nicht-Internetnutzern im Allgemeinen und speziell im Alter von 20–39 Jahren. Hierzu werden Ergebnisse der aktuellen Markt-Media-Studie der Arbeitsgemeinschaft Online-Forschung e.V. (AGOF) vorgestellt. Anschließend stehen die Anforderungen einer gesetzlichen Krankenversicherung an ein effizientes Marketingmedium im Mittelpunkt. Anhand dieser Kriterien wird dann überprüft, ob und in welchen Punkten studiVZ einem attraktiven Werbeträger entspricht.