Empirische Überprüfung des Modells am Beispiel des deutschen Automobilmarktes

Zusammenfassung

Im Folgenden gilt es, das in Kapitel C entwickelte Modell zur Erklärung der Ursache und Wirkung von Markenemotionen und die darin postulierten Strukturen anhand eines Beispiels aus der Automobilindustrie empirisch zu überprüfen. Zur Generierung der gewünschten Datengrundlage bedarf es zunächst einer sorgfältigen Planung des Untersuchungsdesigns. Diese umfasst zum einen die Definition des Bezugsrahmens der Untersuchung (Abschnitte 1.1 bis 1.3) und zum anderen die Bestimmung der Datenerhebungsmethode (Abschnitt 1.4). Steht eine geeignete Datengrundlage zur Verfügung, gilt es, geeignete Analyseverfahren auszuwählen, mit denen sowohl die im vorherigen Kapitel aufgestellten Hypothesen als auch die Reliabilität und Validität der angewandten Messkonzepte empirisch überprüft werden können (Abschnitt 2). Erst im Anschluss daran kann das Modell zur Erklärung der Ursache und Wirkung von Markenemotionen (Abschnitt 3) empirisch getestet werden.