Zusammenfassung
In der Marketing-Literatur wird dem Thema Handelsmarken seit den 1990er Jahren ein verstärktes Forschungsinteresse beigemessen. Ansetzend an den zumeist sehr unterschiedlichen Markenansätzen im wissenschaftlichen Schrifttum wird in der vorliegenden Arbeit zunächst eine zeitgemäße Definition des Handelsmarkenbegriffs entwickelt:
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© 2010 Gabler | GWV Fachverlage GmbH
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Berentzen, J.B. (2010). Schlussbetrachtung. In: Handelsmarkenmanagement. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8453-1_6
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8453-1_6
Publisher Name: Gabler
Print ISBN: 978-3-8349-1892-5
Online ISBN: 978-3-8349-8453-1
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