Zusammenfassung
Die Preispolitik gehört zu den schwierigsten und risikoreichsten Marketinginstrumenten, die einem Unternehmen zur Verfügung stehen. Zudem wird der Preis als zentraler Erfolgsfaktor in Industrien mit Netzwerkeffekten – wie z.B. in werbefinanzierte Märkten – gesehen. Das Risiko der Preisentscheidung liegt darin begründet, dass solche Entscheidungen i.d.R. nur schwer reversibel sind, und darin, dass Unsicherheit über mögliche Kunden- und Wettbewerbsreaktionen vorherrscht.
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© 2009 Gabler | GWV Fachverlage GmbH
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Gieseking, T. (2009). Implikationen und Schlussbetrachtung. In: Gewinnoptimale Preisbestimmung in werbefinanzierten Märkten. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8408-1_7
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8408-1_7
Publisher Name: Gabler
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Online ISBN: 978-3-8349-8408-1
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