Gewinnoptimale Preisbestimmung in werbefinanzierten Märkten

1. Front Matter

   Pages I-XX

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2. Einführung

   • Thomas Gieseking

   Pages 1-7

3. Darstellung des Untersuchungsgegenstandes – Finanzzeitschriften in Deutschland

   • Thomas Gieseking

   Pages 9-26

4. Stand der Forschung im Preismanagement

   • Thomas Gieseking

   Pages 27-54

5. Stand der Forschung zu Erhebungsmethoden von Preisbereitschaften

   • Thomas Gieseking

   Pages 55-85

6. Kaufentscheidungsfaktoren im Markt für Finanzzeitschriften

   • Thomas Gieseking

   Pages 87-102

7. Empirische Untersuchung

   • Thomas Gieseking

   Pages 103-243

8. Implikationen und Schlussbetrachtung

   • Thomas Gieseking

   Pages 245-252

9. Back Matter

   Pages 253-304

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In zweiseitigen Märkten ermöglichen Produkt-Plattformen die Interaktion mehrerer Nutzergruppen. Zeitungen und Zeitschriften sind wichtige Vertreter solcher zweiseitiger Märkte, in denen das Printprodukt die Plattform darstellt, die Gruppen von Inserenten und Rezipienten zusammenbringt. Eine zentrale Herausforderung in zweiseitigen Märkten besteht darin, Preishöhe und Preisstruktur unter Berücksichtigung von Nachfrageabhängigkeiten simultan festzusetzen. Thomas Gieseking entwickelt eine neuartige Vorgehensweise zur Bestimmung gewinnoptimaler Preise in werbefinanzierten Märkten, die er exemplarisch am Fall einer Finanzzeitschrift anwendet. Er ermittelt segmentspezifische Preiselastizitäten und Netzwerkeffekte und zeigt die Bedeutung einzelner Produktattribute bei der Auswahlentscheidung von Rezipienten und Inserenten auf.

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• zweiseitige Märkte

Dr. Thomas Gieseking promovierte bei Prof. Dr. Heinz-Werner Nienstedt am Lehrstuhl für Medienwirtschaft der Johannes Gutenberg-Universität Mainz.

Policies and ethics