Zusammenfassung
Vor dem Hintergrund der diskutierten Forschungsdefizite bestand die generelle Zielsetzung dieser Arbeit darin, durch die Entwicklung und exemplarische Anwendung eines integrierten, markenwertbezogenen Kommunikationscontrollingansatzes einen Beitrag zur aktuellen Diskussion zum Kommunikationscontrolling zu leisten. Die in der vorliegenden Arbeit gewonnenen Erkenntnisse bilden die Grundlage für Ansatzpunkte für weiteren theoretischen, methodischen, empirischen und managementorientierten Forschungsbedarf (vgl. Schaubild 6-1).
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Pfefferkorn, E.J. (2009). Implikationen für die (Kommunikations-) Forschung. In: Kommunikationscontrolling in Verbindung mit Zielgrößen des Markenwertes. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8389-3_6
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8389-3_6
Publisher Name: Gabler
Print ISBN: 978-3-8349-1950-2
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