Das vorliegende Kapitel über Category Management bildet das Kernstück des theoretischen Teils der Arbeit. In den ersten beiden Unterkapiteln erfolgt ein Überblick über die Hintergründe, Definitionen sowie die Ziele von Category Management. Im dritten Unterkapitel wird der 8-stufige Category Management-Prozess beschrieben und aus unterschiedlichen Perspektiven beleuchtet. Das vierte Unterkapitel widmet sich in ausführlicher Weise den vier Strategien von Category Management.
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Holweg, C. (2009). Category Management. In: Consumer Value im Category Management-Modell nach ECR. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8222-3_3
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8222-3_3
Publisher Name: Gabler
Print ISBN: 978-3-8349-1695-2
Online ISBN: 978-3-8349-8222-3
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