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About this book
Christina Holweg gibt zunächst einen umfassenden Überblick über die internationale Literatur zu Category Management aus der Perspektive der Forschung und der Praxis. Im empirischen Teil geht sie der Frage nach, welche Leistungsbereiche für Handelsunternehmen Consumer Value generieren. Der methodisch innovative Single Source-Ansatz ermöglicht dabei sowohl die Einstellungen als auch das Verhalten von Konsumenten zu analysieren. Aus ihren Erkenntnissen leitet die Autorin ein erweitertes Category Management-Modell ab, das auch qualitative Aspekte und die Leistungsbereiche Personal und den Point-of-Sale reflektiert.
About the author
Bibliographic Information
Book Title: Consumer Value im Category Management-Modell nach ECR
Book Subtitle: Kritische Diskussion und empirische Evaluierung
Authors: Christina Holweg
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8222-3
Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2009
Softcover ISBN: 978-3-8349-1695-2Published: 28 April 2009
eBook ISBN: 978-3-8349-8222-3Published: 18 December 2009
Edition Number: 1
Number of Pages: XXII, 246
Number of Illustrations: 32 b/w illustrations
Topics: Marketing