Warum Ihnen Marktforschung wenig bringt

Zusammenfassung

Jahr für Jahr werden Abermillionen für Marktforschung ausgegeben, vorwiegend von großen Unternehmen und Konzernen. Trotzdem erweisen sich 70 Prozent aller neu eingeführten Produkte als Flops. Auf der anderen Seite erfinden Nobodys ohne jedes Marktforschungsbudget Angebote, die in Nullkommanix den Markt aufrollen — von MySpace bis Google, von Bionade bis Harry Potter. Verlassen Sie sich also lieber auf Ihre Spürnase als auf Statistiken. Und vor allem: Befreien Sie sich vom Schubladendenken klarer „Zielgruppen“ und schauen Sie lieber, wo Ihrem Kunden der Kittel brennt.