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Empirische Überprüfung potentieller Erfolgsfaktoren und Wirkungen von Corporate-Podcasts

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Unternehmens-Podcasting

Auszug

Ob das aufgestellte Modell zur Wirkung von Corporate-Podcasts eine Abbildung der Realität ist, kann durch eine empirische Überprüfung offengelegt werden. Zur empirischen Prüfung der in Kapitel 3 vermuteten Kausalzusammenhänge zwischen den latenten Konstrukten bedarf es zunächst der Auswahl eines geeigneten mathematischen Verfahrens. Die Besonderheit latenter Variablen liegt darin, dass sie sich einer direkten Messung entziehen, d. h. es handelt sich um nicht direkt beobachtbare Variablen. Einen empirischen Bezug erhalten diese Variablen durch die Auswahl und Zuordnung geeigneter Indikatoren.257 Indikatoren repräsentieren unmittelbar messbare Sachverhalte, welche das Vorliegen gemeinter, aber nicht direkt erfassbarer Phänomene anzeigen.258

257 Vgl. Homburg (1992), S. 499 f.

258 Vgl. Kroeber-Riel/Weinberg (2003), S. 31.

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Literatur

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(2008). Empirische Überprüfung potentieller Erfolgsfaktoren und Wirkungen von Corporate-Podcasts. In: Unternehmens-Podcasting. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8112-7_4

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