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Produktverpackung

— das fünfte Element im Marketing-Mix

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Handbuch Kommunikation

Zusammenfassung

Bereits früh in der Entwicklung des menschlichen Wirtschaftens zeigt sich das Bedürfnis Waren und Güter durch eine Verpackung zu schützen und zu verschönern (vgl. Stabernack, 1998, S. 9f.). So importierten bereits die Ägypter vor ca. 5000 Jahren Öl aus Palästina in verzierten Keramikgefäßen (vgl. Stabernack, 1998, S. 8). Zahlreiche weitere Beispiele finden sich in allen Epochen, in denen Menschen Handel betrieben haben. Für die ersten Konsumgüter war die Verpackung das einzige Medium, das eine kommunikative Kundenbeeinflussung ermöglichte. Einige Autoren sehen in der Produktverpackung deshalb auch den historischen Ursprung des Marketings (z.B. Böcher, 2006, S. 30).

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Authors and Affiliations

  1. Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing an der Bergischen Universität Wuppertal sowie Wissenschaftlicher Direktor des Instituts für Marken und Kommunikationsforschung der Bergischen Universität Wuppertal, Deutschland

    Prof. Dr. Tobias Langner (Inhaber des Lehrstuhls)

  2. Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing an der Justus Liebig Universität Gießen sowie Direktor des Instituts für Marken und Kommunikationsforschung an der Justus Liebig Universität Gießen, Deutschland

    Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch (Inhaber des Lehrstuhls)

  3. Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing an der Bergischen Universität Wuppertal sowie Projektmitar beiter am Institut für Marken und Kommunikationsforschung an der Bergischen Universität Wuppertal, Deutschland

    Jochen Kühn Dipl. Kfm. (Wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl)

Authors
  1. Prof. Dr. Tobias Langner
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  2. Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch
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  3. Jochen Kühn Dipl. Kfm.
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Editors and Affiliations

  1. Lehrstuhls für Marketing und Unternehmensführung an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München, Deutschland

    Manfred Bruhn (Inhaber) (Inhaber)

  2. Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig-Universität Gießen sowie Gründer, Deutschland

    Franz-Rudolf Esch (Direktor) (Direktor)

  3. Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing sowie Wissenschaftlicher Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der Bergischen Universität Wuppertal, Deutschland

    Tobias Langner (Inhaber) (Inhaber)

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Langner, T., Esch, FR., Kühn, J. (2009). Produktverpackung. In: Bruhn, M., Esch, FR., Langner, T. (eds) Handbuch Kommunikation. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8078-6_15

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