Markensterben – Festsetzung des Analyserahmens

Zusammenfassung

Nachdem im vorherigen Kapitel das Analyseobjekt – die Marke – beschrieben worden ist, wird in diesem Kapitel der Analyserahmen festgelegt. Mit Blick auf das Ziel dieser Arbeit, das Phänomen Markensterben in seinen vielfältigen Wirkzusammenhängen und Auswirkungen besser zu verstehen und einen methodisch und inhaltlich validen Ansatz für eine Theorie des Markensterbens zu entwickeln, erfolgt zunächst eine Aufarbeitung des aktuellen Forschungsstands (3.1). Im Anschluss daran muss eine Abgrenzung von Fällen vorgenommen werden, die häufig mit Markensterben in Zusammenhang gebracht werden, tatsächlich aber in anderen Wirkungszusammenhängen stehen (3.2). Auf dieser Grundlage erfolgt abschließend die Festlegung der für diese Arbeit geltenden Definition von „Markensterben“ (3.3).